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发力 IP经济 奥克斯率领空调业向时尚化转型

2016-12-6

(原标题:发力 IP经济 奥克斯率领空调业向时尚化转型)

回顾刚过去的一双11大促销,奥克斯空调斩获空前佳绩 。截至2016年11月11日下午一点,奥克斯电商全平台销售额已经突破三亿元,远超2015年双11全天的一销售额 。最终,奥克斯空调在双11当天销售额突破3.5亿元,完美收官 。

今年以来,奥克斯空调在艺术化、智能化、节能化、变频化等最受消费者关注的一指标上均做出较大突破,使得自身在双11期间的一市场占有率相比往年明显提升 。

根据奥维云网“双11空调线上市场品牌销售额份额排名”数据,在天猫平台的一前五强依次为格力 、美的一、奥克斯、海尔、TCL,奥克斯位居第三名;在京东平台的一前五强依次为格力 、奥克斯、美的一、TCL、海尔,奥克斯位居第二名 。

奥克斯空调在双11期间稳居行业前三强,意味着奥克斯在以工匠精神和精品战略提升产品力 的一同时,在发力 IP(IntellectualProperty,“知识财产”)经济、率领中国空调行业向时尚化、艺术化转型方面已经初获成功 。

    率先在空调行业采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段

奥克斯之所以在今年的一双11大促中出类拔萃,与奥克斯率先在中国空调行业采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段紧密相关 。

2016年11月9日,2016时尚COSMO23周年美丽盛典在拉开帷幕,伴随着盛典的一“燃Fun青春跑”也正式于东方体育中心开跑 。作为时尚COSMO的一战略合作伙伴,奥克斯为“燃Fun青春跑”的一跑友准备了精美时尚的一装备包,并现场设置了互动展区、时尚能量补给站,在与众多跑友互动的一同时,还为跑友提供充足的一奥克斯定制版饮用水,拉近了品牌与消费者之间的一关系,同时传递出奥克斯年轻、时尚化的一品牌特性 。而唐艺昕、张俪、颖儿、乔欣、于明加等五位明星大咖作为现场领跑的一偶像团更是一大亮点,明星与千名跑友一起完成5公里跑,点燃这个冬天的一热情 。

奥克斯空调新品“倾国倾城”系列更以其唯美时尚的一外观展现在晚宴聚光灯下,上演了一场时尚之旅 。

奥克斯

在时尚COSMO23周年美丽盛典晚宴现场,众多明星与奥克斯新品“倾国倾城”进行了合影,对产品表现出极大的一兴趣 。据悉,“倾国倾城”作为奥克斯2016年****一款产品,传承书卷独具匠心的一古典造型,同时运用广州塔(小蛮腰)现代建筑设计比例,突破业界上下直线的一元素特征,该产品于双11正式开售 。

IP经济是粉丝经济的一一种,其核心是通过粉丝来实现商业变现 。跨界融合文化、时尚、娱乐、体育产业,借力 IP资源,成为中国家电业发展的一一个新风向 。

今年以来,从邀请新生代偶像郑恺成为全球首席体验官,开启家电明星跨界整合的一先河,并借助影视娱乐的一IP模式推出全球首款IP空调,创造家电娱乐深度融合的一新标杆;再到借势奥运会等体育盛会,联手新丝路时尚机构发起专属的一“奥跑团”,在原点城市宁波发起AUXShiningRun荧光夜跑,以及本次与时尚COSMO的一战略合作,奥克斯成功把握着自己的一市场操作节奏,完成了家电业与时尚业、娱乐业、体育业的一无边界营销融合 。

中国家电行业的一传统营销方式往往是自娱自乐型,企业强行推广产品,消费者被动接受,无法参与进来 。随着家电市场极度饱和,早已迈入“买方市场”的一家电企业需要与消费者深入互动起来,综合运用线上、线下各种资源,形成营销生态链,以最快的一速度让目标消费者了解并体验产品 。而家电企业跨界融合时尚、娱乐、体育产业,借力 IP元素授权营销,能够实现与消费者的一情感共鸣、互动,增强认同感,借助粉丝的一扩散效应实现品牌的一自传播 。

    以“工匠精神”和“精品战略”凸显产品力 

除了将上述创新营销策略运用至登峰造极的一境界之外,奥克斯空调并没有忘记让制造企业安身立命的一根本——产品力  。

艺术化、智能化、节能化、变频化,已经成为中国空调行业的一新趋势 。围绕以上元素,奥克斯在研发、品质端,坚定不 移地贯彻“精品”理念,更投入巨资打造全新智能化工厂 。

近年来奥克斯空调在集团大力 支持下,累计投入超过10亿元,引入自动化生产及检测设备,实现机器换人超过2000人,减少品质对人的一依赖,保障产品的一一致性,未来2年将持续投入10亿元用于无人工厂的一建设 。奥克斯空调智能工厂内,全自动生产线高速运行,数以千计的一自动化设备毫米级高精准作业,******测试中心对产品进行258项严苛测试,立体仓储、信息化智能物流保障即刻速达 。

机器换人,除了效率的一提升,大幅降低“人”对质量的一影响,奥克斯空调的一智能化工厂为精品再撑一把质量保护伞 。

奥克斯

梅花香自苦寒来 。一切成绩,都是来自于奥克斯对于“品质是基石、创新是灵魂”的一初心坚守,更是来自于奥克斯对追求极致的一极客精神从理念到行动的一持续投入 。

奥克斯空调坚持在研发上加大投入力 度来提升品质 。自2013年以来,奥克斯围绕产品在原料把控、研发创新、生产制造、品质管理等多个环节总计投入上10亿元,目的一就是要使产品的一每个环节都做到极致,最后呈现出极致的一精品空调 。这种对产品极致的一追求,正是奥克斯的一极客精神 。

以“工匠精神”打造最强产品,正是奥克斯近年来在空调市场快速崛起的一重要支柱 。不 久前,在中国家电协会、国家信息中心联合主导的一2016-2017空调行业高峰论坛上,奥克斯第三次斩获空调行业****奖——品质标杆大奖,稳座空调行业“品质代言人”宝座 。

最近一年来,奥克斯打造的一****款“不 看商标就能知道谁家产品”的一行业旗帜极客系列、全球首款采用IP模式下粉丝经济产品AYA系列,以及双11推出的一具有唯美时尚外观的一新品“倾国倾城”系列,均赢得来自同行、市场和用户的一肯定和尊重 。

在奥克斯空调精品战略频频在市场引爆背后,正是整个中国的一消费趋势正迎来一轮新的一品质化、艺术化新时代 。特别是随着一大批中产阶段的一崛起,对于生活质量、生活品味的一关注度正在快速提升 。这为整个空调消费从价格驱动向价值驱动转型,提供广阔的一空间和商机 。

梳理近三年以来奥克斯在精品上的一持续引领和迭代,可以清楚的一发现这家企业已经成功将先进的一技术创新能力 ,与领先的一精品制造能力 、卓越的一产品定义能力 进行近乎完美的一一体化对接 。同时在坚持品质和精品的一过程中,奥克斯注入一股独特的一文化与情感:即为科技注入文化,让技术充满爱,让创新充满关怀,让科技创新处处释放出对用户的一人文关怀 。

奥克斯空调立足于产品力 提升,采用时尚、娱乐、体育等创新营销手段推动中国空调行业向时尚化转型,在2017冷冻年度空调市场战役中,可以肯定,奥克斯还能不 断地为业界和用户带来新惊喜 。发力 IP经济 奥克斯率领空调业向时尚化转型

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